藝術(shù)要學(xué)會(huì)講故事

摘要：新浪收藏林明杰花了這么多心血，來了這么多珍貴作品，這么重要的展覽為什么反響冷清？這是美術(shù)館的策展人士經(jīng)常發(fā)出的埋怨。中華藝術(shù)宮最近也遇到了這樣的情況，那里有3個(gè)精

新浪收藏林明杰花了這么多心血，來了這么多珍貴作品，這么重要的展覽為什么反響冷清？這是美術(shù)館的策展人士經(jīng)常發(fā)出的埋怨。中華藝術(shù)宮最近也遇到了這樣的情況，那里有3個(gè)精

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新浪收藏　林明杰
“花了這么多心血，來了這么多珍貴作品，這么重要的展覽為什么反響冷清？”這是美術(shù)館的策展人士經(jīng)常發(fā)出的埋怨。

　　中華藝術(shù)宮最近也遇到了這樣的情況，那里有3個(gè)精心策劃的重要展覽同時(shí)舉辦：《歷史的溫度：中央美術(shù)學(xué)院與中國(guó)具象油畫》瑰集了中國(guó)百年油畫史的名家力作；《靜水深流——俞云階藝術(shù)大展》揭示了一位美術(shù)教育家、油畫家的傳奇歷程，他在艱難年代培養(yǎng)出陳逸飛、陳丹青、邱瑞敏等一大批杰出藝術(shù)人才；《俄羅斯特列恰科夫國(guó)家畫廊藏品巡展1894-1980》呈現(xiàn)了俄國(guó)社會(huì)大變革歷史中的藝術(shù)演變，而俄國(guó)繪畫廣泛深遠(yuǎn)地影響了中國(guó)油畫。在專業(yè)人士眼里，這3個(gè)展覽之重要和難得，不言而喻，但是依然未能吸引媒體的足夠關(guān)注并興起相應(yīng)的熱潮。

　　與此同時(shí)，一幅真跡都沒有的梵高藝術(shù)大展卻在申城風(fēng)生水起。

　　這是為什么？或許我們可以從商業(yè)運(yùn)營(yíng)、宣傳推廣等技術(shù)手段上找到原因，但我們卻忽略了一個(gè)在美術(shù)界長(zhǎng)期存在的通病，那就是美術(shù)研究、評(píng)論、普及教育、展覽策劃及宣傳上，偏重所謂的專業(yè)性、學(xué)術(shù)性，而嚴(yán)重忽視公眾性、服務(wù)性，更缺乏文化輸出的整體構(gòu)思和戰(zhàn)術(shù)技巧。專業(yè)人士的興奮點(diǎn)和公眾的興奮點(diǎn)隔著崇山峻嶺。

　　高大上的藝術(shù)，必須懂得激發(fā)普羅大眾的興趣，要學(xué)會(huì)“講故事”。且看西方是怎么做的。以達(dá)芬奇的《蒙娜麗莎》為例，他們告訴公眾，她的笑是那么神秘。到底怎么神秘？這個(gè)話題大家可以討論幾百年；他又說，無論你站在哪個(gè)角度，蒙娜麗莎的眼睛都看著你，于是許許多多人變著角度去瞅；他暗示你這張畫背后可能還有一張畫，讓你猜畫中人到底是誰？甚至電影《2012》里將《蒙娜麗莎》送上方舟，還有《達(dá)芬奇密碼》又一次讓世界掀起了達(dá)芬奇熱。

　　他們還讓大多數(shù)公眾說起梵高就想起一個(gè)割掉自己耳朵的“瘋”藝術(shù)家，說起莫奈就想起他的日出、教堂和睡蓮，說起達(dá)利就想起兩撇彎胡須和各種搞怪……這些藝術(shù)家不僅個(gè)人藝術(shù)風(fēng)格鮮明，而且還有大量傳奇、有趣的信息傳播給了公眾。這些像新聞導(dǎo)語那樣先抓住公眾的眼球，然后再讓你慢慢深入去了解藝術(shù)的奧妙，受它熏陶，被它征服。

　　高大上的藝術(shù)在傳播中，不僅要學(xué)會(huì)尊重公眾的認(rèn)知習(xí)慣，有時(shí)候還要挑釁公眾的習(xí)慣審美經(jīng)驗(yàn)，引起劇烈爭(zhēng)論，造成廣泛社會(huì)影響。這方面，畢加索是最為典型的例子。西方藝術(shù)家以及藝術(shù)推廣者在這方面不乏高手。

　　而我國(guó)的許多展覽在策劃推廣時(shí)過于學(xué)究氣，偏重討好專業(yè)人士的認(rèn)可，而忘了展覽實(shí)質(zhì)上是藝術(shù)面向公眾的傳播。他們往往熱衷于邀請(qǐng)一批學(xué)院派的專家、權(quán)威，開個(gè)研討會(huì)，寫一些絕大多數(shù)人看不懂甚至專業(yè)人士也懶得看的文章，然后把這些枯燥乏味的文字扔給大眾傳媒的記者編輯，希望他們寫出“生動(dòng)”的報(bào)道來。我經(jīng)?？吹揭恍┟襟w同行拿到這樣的素材時(shí)欲哭無淚的表情。

　　而我們的大眾傳播在藝術(shù)評(píng)論和報(bào)道方面也存在軟肋。大眾傳媒的藝術(shù)報(bào)道和評(píng)論是藝術(shù)推廣傳播最重要的力量之一，我們這個(gè)領(lǐng)域還很薄弱，缺乏兼具藝術(shù)史論、藝術(shù)鑒賞和大眾傳播知識(shí)素養(yǎng)的媒體專業(yè)人才。同時(shí)，藝術(shù)專業(yè)領(lǐng)域，包括學(xué)院、美術(shù)館等，有思想又能寫出深入淺出的生動(dòng)文章的評(píng)論家也鳳毛麟角。

　　藝術(shù)家創(chuàng)作要特立獨(dú)行，我行我素，但作為公益性美術(shù)館舉辦的藝術(shù)展覽，一定要把觀眾放在首位，要研究觀眾心理，掌握傳播技巧，把高大上的藝術(shù)化為繞指柔，直入人心，造福大眾。更進(jìn)一步，如何向世界傳播我們的藝術(shù)，講述中國(guó)的藝術(shù)傳奇故事，樹立中國(guó)的藝術(shù)形象，更是放在藝術(shù)專業(yè)和大眾傳播人士面前的大課題。

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